«Siamo felici di poter annoverare all’interno del nostro portfolio un brand unico nel mondo dell’hair care, la cui credibilità è in costante ascesa». Con queste parole Fabio Pampani – Executive Vice President CEO di Douglas SudEuropa – ha dato il benvenuto nelle profumerie Douglas aEveir, il marchio cui la modella e influencer bergamasca Paola Turani ha dato vita un anno e mezzo fa.

Le vendite dei prodotti Eveir – nome nato dalla fusione delle parole “Every” e “Hair”, ovvero “ogni capello” – hanno superato fin da subito anche le più rosee aspettative della fondatrice. «Dopo due mesi dal debutto online, avevamo già terminato tutte le scorte di cui disponevamo a magazzino: un successo che ci ha colti di sorpresa – ha spiegato la neo imprenditrice -. Abbiamo studiato queste formulazioni per anni, perché creare una linea per capelli era un sogno che ho iniziato a coltivare subito dopo il Covid, per soddisfare le mie esigenze, ma anche quelle di tutta la mia community di follower».

A suggellare il matrimonio tra Eveir e le cento profumerie Douglas del Paese (nonché Douglas.it), un evento ospitato dalla boutique di via XX Settembre: una sede che, per l’occasione, è stata affollata da influencer e giornalisti provenienti da ogni dove. Un modo, per Turani, di omaggiare la città che l’ha vista crescere e passare da «una ragazza normalissima, che dava consigli su come trattare i capelli ricci» a una delle personalità più seguite di Instagram, con 2 milioni di follower.

Attualmente il brand – dedicato alla cura della cute e del capello, vegano e cruelty free – contempla tre “routine”, formulate per esigenze diverse: la “Smart routine”, con formule veloci e multifunzione; la “Restart routine”, per offrire un trattamento purificante e riequilibrante; la “Everyday routine”, con formule delicate e performanti. «A breve lanceremo una gamma ad hoc per i ricci e per la cura del cuoio capelluto», ha anticipato Paola, prima di dare il via a un approfondimento tricologico con Beatrice Marini(@Bealacosmetologa), dedicato ai falsi miti dell’hair care. (rm)